企業(yè)品牌戰(zhàn)略性定位案例—— Food Spa減肥食品的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略

 

品牌設(shè)計(jì)協(xié)助企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，基于正確的品牌形象定位和品牌識(shí)別溝通，幫助企業(yè)把握正確方向，使人們能夠正確、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行深刻記憶，品牌形象的整合是進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下必然的發(fā)展趨勢(shì)，可以說品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)有力支撐，一系列的品牌營(yíng)銷使其被大眾熟知并記憶，提升企業(yè)文化形象和價(jià)值內(nèi)涵。

 

企業(yè)品牌戰(zhàn)略性定位案例—— Food Spa減肥食品的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略中，把握正確的市場(chǎng)定位，為其做出一系列的品牌營(yíng)銷策劃，形成企業(yè)自身的獨(dú)有品牌，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度，建立與用戶之間溝通的橋梁。

品牌設(shè)計(jì)任務(wù)：“Food Spa”公司為減肥和身體清潔創(chuàng)造排毒計(jì)劃，并提供各種果汁、冰沙、湯和不含面粉的健康甜食，創(chuàng)造新的品牌減肥品類，形成自我優(yōu)勢(shì)。

品牌概念的準(zhǔn)確定位：由于排毒類別的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)想要擴(kuò)大品牌影響力，就要對(duì)以往的品牌策劃做出改變，所以企業(yè)品牌創(chuàng)建一種新的視覺語言，將公司與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，擴(kuò)大市場(chǎng)群眾基礎(chǔ)，提高品牌溢價(jià)，向消費(fèi)者傳達(dá)該減肥食品健康的品牌意識(shí)。

 

品牌形象策劃：Food Spa團(tuán)隊(duì)要想在視覺上區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，第一步就是改變瓶子的形狀——從經(jīng)典的長(zhǎng)方形變成梯形。

以往的品牌形象具有l(wèi)ogo但沒有風(fēng)格元素，因此，企業(yè)為六個(gè)產(chǎn)品類別創(chuàng)建了一個(gè)圖形視覺系統(tǒng)——簡(jiǎn)單的圖形識(shí)別和顏色結(jié)合，形成視覺沖擊力。一系列的品牌元素提升了產(chǎn)品品味，使其在“Food Spa”的主要品牌下開始新的品類或口味。

 

品牌戰(zhàn)略性營(yíng)銷：對(duì)于高端產(chǎn)品的購(gòu)買者來說，一個(gè)有著簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的漂亮瓶子是展示他們健康生活方式的重要因素。因此，該企業(yè)開發(fā)了一個(gè)瓶子套——它包含了所有重要的信息，在正面有可識(shí)別的形狀和品牌概念，即如何準(zhǔn)備排毒程序的說明。除此之外，六種果汁和冰沙的產(chǎn)品套裝以及一個(gè)品牌袋，讓消費(fèi)者眼前一亮，其口號(hào)是“你所需要的就是果汁”，很好的傳達(dá)了品牌價(jià)值。

 

 

 

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果醬 Sâmburel 品牌設(shè)計(jì)和品牌策劃——定制字標(biāo)的包裝形象

 

在快速生活的節(jié)奏下，果醬完美解決人們的早餐問題，深受年輕人喜愛，所以它具有強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)和群眾信任度，基于這一點(diǎn)，果醬的品牌形象設(shè)計(jì)要貼近消費(fèi)者，讓品牌更有溫度，使消費(fèi)者和企業(yè)品牌建立更深次的情感聯(lián)系，這樣的形象包裝才會(huì)深入人心，打動(dòng)消費(fèi)者，成為顧客的消費(fèi)選擇。

 

對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說，品牌都需要有戰(zhàn)略性思維，那么包裝形象與品牌策劃又是什么樣的關(guān)系，品牌策略的主要因素是什么？

包裝形象設(shè)計(jì)與品牌戰(zhàn)略性策劃密不可分，它的目的不只是為了單純的食物包裝而設(shè)計(jì)，最主要的是充分了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，以市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向和受眾的心理訴求進(jìn)行品牌定位，通過市場(chǎng)合理分析、品牌形象整合作為切入點(diǎn)進(jìn)行品牌產(chǎn)品營(yíng)銷，從而獲得消費(fèi)者極大的認(rèn)同感。

品牌策劃的本質(zhì)是要在受眾心智中，區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提高競(jìng)爭(zhēng)力，確保自己在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，成為用戶的消費(fèi)對(duì)象和品牌選擇。所以，品牌策劃的關(guān)鍵性作用是要找到自身優(yōu)勢(shì)，滿足用戶需求進(jìn)行品牌市場(chǎng)定位，從而占據(jù)有利位置，使品牌形象更有溫度，在同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出。

 

下面是果醬 Sâmburel 品牌設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略性的品牌形象策劃——定制字標(biāo)的包裝形象賞析，該Sâmburel是一家家族手工果醬品牌， 他們的果醬采用業(yè)主農(nóng)場(chǎng)種植的100％有機(jī)水果制成的，天然健康、舒適雅致的品牌包裝形象獲得用戶的信賴感，形成差異化。

品牌形象定位——品牌形象定位基于羅馬尼亞語中“sâmburel”的涵義“小內(nèi)核”，所以該徽標(biāo)背后的概念是一個(gè)定制的手繪字標(biāo)，具有“果凍”的感覺，并且模仿果醬的質(zhì)地和紋理，品牌字標(biāo)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝相輔相成，傳達(dá)舒適感、友好的氛圍，喚醒熟悉的自制果醬味道，引起共鳴，建立情感聯(lián)系。

 

 

 

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消化保健飲料（食品）品牌包裝設(shè)計(jì)案例——塑造年輕化的保健品品牌形象

 

隨著國(guó)民生活水平的提高，人們對(duì)身體健康的認(rèn)知不僅僅是有病治病，而是更加注重營(yíng)養(yǎng)均衡、運(yùn)動(dòng)保健。在現(xiàn)代人快節(jié)奏的都市生活中，我們經(jīng)常三餐不定時(shí)、食物雜亂不容易消化，需要消化保健食品來輔助我們現(xiàn)代都市人的胃，消化保健產(chǎn)品的選擇成為了我們年輕人日常操作。

 

消化保健品的品牌包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者構(gòu)成消費(fèi)的關(guān)鍵突破口，面對(duì)年輕化的消費(fèi)群體，我們需要調(diào)整戰(zhàn)略，塑造年輕化的保健品品牌形象。在國(guó)外的Olipop消化保健飲料品牌包裝設(shè)計(jì)案例中，可以了解到Olipop是第一個(gè)臨床支持的消化保健飲料，迫切需要品牌升級(jí)塑造，以年輕化的思路打造品牌設(shè)計(jì)和品牌包裝設(shè)計(jì)。品牌形象以清爽的黃色、粉色、咖啡色表達(dá)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注重賣點(diǎn)的體現(xiàn)以及信息的傳達(dá)，視覺亮點(diǎn)通過強(qiáng)化排版和簡(jiǎn)約的插圖，創(chuàng)造出對(duì)舊式可樂懷舊感的新式表達(dá)，塑造一個(gè)

 年輕化的保健品品牌形象！

 

 

 

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酒品牌設(shè)計(jì)和酒品牌包裝設(shè)計(jì)包含哪些內(nèi)容

 

對(duì)產(chǎn)品來說品牌包裝設(shè)計(jì)如同人的衣服、妝容和造型，是提升產(chǎn)品顏值，體現(xiàn)品牌價(jià)值，提高品牌溢價(jià)的有效途徑， 那么酒品牌設(shè)計(jì)和酒品牌包裝設(shè)計(jì)包含哪些內(nèi)容？

品牌設(shè)計(jì)和品牌包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括：

1、品牌logo設(shè)計(jì)

 logo是品牌的可識(shí)別符號(hào)，是大多數(shù)人認(rèn)識(shí)、記住一個(gè)品牌的記憶點(diǎn)，他代表了一個(gè)品牌的形象，區(qū)別于其他品牌。所以，logo設(shè)計(jì)應(yīng)該具有較高的識(shí)別行，能夠體現(xiàn)行業(yè)屬性以及差異化。近年來，logo的設(shè)計(jì)趨勢(shì)偏向于字體標(biāo)志，一是易于注冊(cè)，二是易于識(shí)別，在信息爆炸、信息碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者的心智資源愈顯珍貴，品牌方需要以最短的時(shí)間去打動(dòng)消費(fèi)者，品牌logo設(shè)計(jì)亦愈顯重要。

2、廣告語（slogan）設(shè)計(jì)

slogan是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，能夠直接的宣傳自身品牌的文化、賣點(diǎn)以及特色，能夠讓消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品同時(shí)加深品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，植入消費(fèi)者心智，促進(jìn)形成銷售額的增長(zhǎng)。

3、包裝設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是品牌形象系統(tǒng)化塑造的過程，包裝設(shè)計(jì)是品牌產(chǎn)品最直接的傳播途徑、最好的廣告位，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為品牌終端營(yíng)銷推廣工具，需要在終端體現(xiàn)品牌系統(tǒng)化形象，提升產(chǎn)品顏值，體現(xiàn)品牌價(jià)值，提高品牌溢價(jià)。

 

 

 

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