化妝品（香水）品牌盒子設計和包裝設計欣賞

 

化妝品市場是利潤巨大的消耗品行業(yè)，極具潛力，同時競爭也是劇烈的。要在萬千的化妝品品牌中脫穎而出，其化妝品盒子設計和化妝品包裝設計是我們打造差異化品牌的重要突破點，那么我們該如何從品牌塑造的三個核心維度的思路去切入：

1、從戰(zhàn)略層面出發(fā)

或許有人會說一個化妝品瓶子、盒子講什么戰(zhàn)略，弄好看一點不就行了。差矣！我們需要進行市場分析，挖掘觸動人心的需求，決定目標客群，鎖定目標客群高感知的并能夠形象核心競爭力的領域，這一系列的動作包括了品牌包裝設計，在品牌塑造前期我們必須知道目標客群的需求，什么樣的包裝設計能夠吸引到他們，讓他們?yōu)橹I單。

2、體現(xiàn)核心價值

品牌包裝設計能夠從視覺層面去體現(xiàn)品牌核心價值，推高核心價值。希思黎是全球領先的高端化妝品品牌，以“植物美容學”的理念，憑借著強大的研發(fā)背景和“追求卓越”的信念，賦予了產品“自然、安全、有效”的核心價值，其品牌包裝設計以不加修飾的瓶子，簡約、穩(wěn)重、大氣的設計，傳遞出希思黎“自然、安全、有效”的核心價值。

3、形成品牌資產

所有能為企業(yè)帶來效益的消費者認知，都是品牌資產，就像可樂瓶、可口可樂的logo，他們都是可口可樂的品牌資產，它代表了消費者心智中的可口可樂以及可樂整個品類的形象，在消費者心智中形成固有認知進而驅動消費者的選擇，效益的產生決定了品牌資產的形成。品牌包裝形象設計可以是品牌可感知的品牌資產。

 

Genetic Bliss是一個樂于探索了自信、氣味抽象之美的香水品牌，它在之前的27、28所有香水中脫穎而出，即使它使用合成成分而不是天然成分，但它正如鹽可以使食物的味道更加生動一樣，利用下一代的基因幸福分子可以改善皮膚的氣味，并延長現(xiàn)有27、87香水的存留時間。在這個香水品牌包裝設計上，通過相反的瓶子和包裝設計在視覺上體現(xiàn)了產品的獨特性：白色瓶子變成黑色并包裹在單色的木色盒子里，是為了創(chuàng)造一個藝術視覺形象，反映出Genetic Bliss獨特的皮膚適應性質量。

 

 

 

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化妝品Dominga品牌設計和標識設計——視覺識別在品牌戰(zhàn)略定位中的意義

 

生活化妝品早已成為人們生活中重要的組成部分，市場上化妝品品牌產品同質化嚴重，競爭力激烈，所以對于品牌設計的需求也就越強烈，企業(yè)重視品牌全案策劃是時代發(fā)展的必然，因為品牌帶來“視覺識別和話語識別”，制造差異化，建立起強勢品牌。

 

品牌產品同質化嚴重，品牌設計的重要性日益凸顯，企業(yè)如何能在品牌戰(zhàn)略定位中進入消費者的心智，創(chuàng)造品牌溢價，增強品牌信任度？

總的來說，品牌是企業(yè)戰(zhàn)略性營銷的意識形態(tài)，而品牌識別就是把意識形態(tài)可視化，所以說品牌識別是記憶的抓手，視覺上的品牌溝通和最直觀的品牌體驗幫助企業(yè)正確把握品牌方向，使消費者快速、準確的對其產生深刻有效的記憶，不只是滿足品牌功能性的價值，更多的是帶來情感上和精神上的滿足以及身份的認同感，創(chuàng)造產品價值之外的品牌溢價。

 

Dominga化妝品品牌營銷中創(chuàng)造個性獨特的品牌形象，突出其優(yōu)勢，用識別系統(tǒng)打造強勢品牌，形成品牌效應，提升了企業(yè)的市場競爭力。

品牌形象定位——突出品牌個性形象的優(yōu)勢，降低品牌認知和識別的復雜性。品牌產品除了“保濕、補水”的基礎認知之外，它的品牌標識還代表著健康友好、精致干凈、可持續(xù)和有意識的生活狀態(tài)，提升品牌價值，體現(xiàn)積極的生活態(tài)度。

 

品牌識別（品牌標識設計）——將品牌價值和企業(yè)理念轉化為“視覺語言”，火烈鳥的標識符號象征著品牌意義和價值的統(tǒng)一，即健康的快樂和獨立的個體之間的和諧統(tǒng)一，因此品牌認知的可視化加深了消費者對其品牌的個性形象，產生信賴度，區(qū)別于同類產品。

 

品牌字體、色彩的識別——通過局部的幾何元素和痕跡以及襯線體相結合表達品牌價值觀，黑色和金色的多彩元素相互補充，與以往品牌產品形成視覺差異化，成為新型品牌，擴大市場影響力，提升品牌溢價。

 

 

 

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品牌包裝在國際有機護膚品中的戰(zhàn)略性定位

 

英國Atlas Apothecary有機護膚品為何可以成為世界知名品牌，在消費者心中留下一席之地？

明確的品牌定位方向：“人性化”理念貫穿設計體系，以“魂”為品牌定位導向。
Atlas Apothecary品牌是一款寧靜，奢華，令人回味的身份，是一系列有機護膚品，品牌形象的靈感來自于世界各地的香水。因此，其品牌設計基于當?shù)靥厣L景的品牌概念，與世界香水的靈感形成企業(yè)特有的品牌形象。

品牌策劃的戰(zhàn)略性意義：提煉“有機天然”的傳播口號，形成品牌認知，以“相”塑造品牌識別。

品牌形象設計以暗色水彩風景畫為基礎，“傳統(tǒng)”和“時尚”成為一體。即傳統(tǒng)風格的瓶裝護膚品與寶石色調背后的自然科學相結合，散發(fā)出豐富、健康、充滿活力的視覺沖擊。品牌形象保持整體外觀簡單有效，天然舒適的品牌概念，手繪徽標增添閃光的金屬銅色和個性化的觸感，傳達Atlas Apothecary系列僅使用天然成分，精心手工制作的價值觀念。 

 

品牌包裝的營銷策略：顯化成為易識別的品牌信息，以“行”進行差異化品牌體驗。

品牌包裝基于山谷、海灣等特色景致，傳達平靜美麗、感性平和的氛圍，以反映其融合的情緒，因為它既吸引了感官又吸引了靈魂，形成品牌差異化概念，走入世界護膚品領域。

 

 

 

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新天然化妝品品牌系統(tǒng)化構建——從品牌命名、品牌戰(zhàn)略到品牌設計

 

Crocus Collector高端天然化妝品品牌，這是一個新品牌的塑造，在其品牌系統(tǒng)化構建中包括品牌命名，標志，品牌戰(zhàn)略架構，品牌設計以及包裝設計。

該產品系列以番紅花植物為主要成分，其栽培歷史跨越三千年，番紅花曾一度于神話故事中撲所迷離，Crocus Collector以此壁畫的故事與形象塑造屬于它獨特天然的主張， 一只藍色的猴子輕捧的形象說明猴子輕輕地收獲番紅花，表達了猴子對番紅花的呵護與珍惜，側面烘托出番紅花的珍貴。

 

對于高端的天然化妝品品牌，品牌形象體現(xiàn)原材料的珍貴與制作天然至關重要，品牌形象的呈現(xiàn)與傳播能夠有效的在消費者心智中塑造品牌認知。 高端黑金色調結合壁畫的形象表達，在品牌標志和包裝設計中使高端的調性得到完美呈現(xiàn)！

 

 

 

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