信息時(shí)代的高速發(fā)展，帶來(lái)泛娛樂(lè)的時(shí)代趨勢(shì)，IP與品牌在互聯(lián)網(wǎng)的連接下，與粉絲產(chǎn)生超強(qiáng)黏性和超強(qiáng)互動(dòng)，成為聚集粉絲的情感核心。所以IP的價(jià)值可以連接一切文化產(chǎn)業(yè)，它的能力可以使其形成一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，為商業(yè)的市場(chǎng)整合注入強(qiáng)大活力。

“品牌IP化”和“IP品牌化”成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，而且二者最重要的是要形成閉環(huán)，所以品牌設(shè)計(jì)和IP設(shè)計(jì)要“持續(xù)密集”的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立品牌IP勢(shì)能，從而實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)之間低成本、快速的連接溝通。除此之外，IP人格魅力與消費(fèi)者之間建立的信任，為其提供功能之外的購(gòu)買(mǎi)理由，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久生命力和品牌溢價(jià)。

接下來(lái)是精釀啤酒ULLA品牌設(shè)計(jì)——品牌IP化案例欣賞 ，該啤酒品牌是韓國(guó)知名卡通IP產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于品牌包裝，成為啤酒市場(chǎng)上的超級(jí)品牌，并展開(kāi)“輕營(yíng)銷(xiāo)”，實(shí)現(xiàn)企業(yè)商業(yè)價(jià)值，達(dá)到企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)目標(biāo)。

ULLA是一只可愛(ài)的大猩猩，熱愛(ài)大自然和鮮花，旨在激活和促進(jìn)人們與動(dòng)物之間的友好相處，與韓國(guó)工藝啤酒廠(chǎng)進(jìn)行合作，生產(chǎn)兩種啤酒口味——周日早晨（金色啤酒）和Hug Me（比利時(shí)智慧）讓消費(fèi)者體驗(yàn)精釀啤酒的真正品味。

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