酒類品牌視覺競爭戰(zhàn)略

產(chǎn)品同質(zhì)化是任何酒類品牌都無法根本回避的問題，人無我有的功能優(yōu)勢通常都很短暫，產(chǎn)品同質(zhì)化的出現(xiàn)和程度提高，通常也意味著一手體驗構(gòu)建認(rèn)知的有效性終結(jié)。此時高度接近的產(chǎn)品，只有依賴于信息才能創(chuàng)造出認(rèn)知上的差異化。同質(zhì)化情況越嚴(yán)重，對二手體驗的依賴度越高，這是我們今天會看到有如此多的汽車、酒類廣告的原因。

談到酒類品牌塑造，最引人注目的莫過于“絕對伏特加”，一個有特色的瓶子、一個有特色的名字和一個有特色的廣告，把絕對伏特和伏特加基本畫上了等號  ?；谡J(rèn)知塑造起來的視覺系統(tǒng)讓絕對伏特加頭頂帶上了耀眼的光環(huán)。

 

德魯克先生講，企業(yè)的核心職能有且只有兩個：營銷和創(chuàng)新。而營銷，是企業(yè)最為獨(dú)特的職能，創(chuàng)新要為營銷服務(wù)。

這個理論放到定位論語境里，就是認(rèn)知和產(chǎn)品的關(guān)系。認(rèn)知是目標(biāo)，產(chǎn)品創(chuàng)新要從顧客認(rèn)知出發(fā)，要為占領(lǐng)認(rèn)知而服務(wù)。正因如此，不能把產(chǎn)品、名字、品牌符號割裂開來，而必須把這三者作為一個整體來看待：

 

（1）在產(chǎn)品開發(fā)時，重視認(rèn)知打造，理解認(rèn)知和產(chǎn)品是成功品牌的一體兩面；

（2）人類的產(chǎn)品體驗，既有理性體驗，也有感性體驗，圍繞品牌認(rèn)知打造要重點(diǎn)突破語言認(rèn)知加上視覺認(rèn)知全方位打造。

（3）酒類品牌應(yīng)該重視產(chǎn)品品項的外形設(shè)計，本身就是戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)；產(chǎn)品外觀必須體現(xiàn)品類特色、必須體現(xiàn)差異化，必須體現(xiàn)視覺錘，必須有助于快速占領(lǐng)認(rèn)知；

（4）產(chǎn)品包裝就是傳播的第一載體，是視覺認(rèn)知打造的核心元素；反過來，要盡量曝光產(chǎn)品包裝，曝光產(chǎn)品使用場景。如果沒有百年歷史，出身不是自帶光環(huán)，廣告應(yīng)該盡量簡單粗暴才有療效。

 

左右格局品牌創(chuàng)新體人為：品牌戰(zhàn)略定位的第一陣地大多數(shù)都是從視覺錘的打造開始。絕對伏特加的有特色的瓶子，國內(nèi)也有類似的案例。酒瓶子包裝，紅色系居多，洋河藍(lán)色經(jīng)典，就用藍(lán)色系，結(jié)果在貨架上奪目而出，極容易被消費(fèi)者首先看見?；诟偁帒?zhàn)略為導(dǎo)向的視覺落地是所有企業(yè)家應(yīng)該思考的重點(diǎn)。在設(shè)計外包裝的時候，究竟什么風(fēng)格更好？首先看競爭環(huán)境的情況。包裝設(shè)計，要考慮在真實(shí)的購買場景中的顧客感受，要考慮和競品擺在一起時，如何讓自己首先差異化，避免同質(zhì)化競爭。所以，對手都是紅的，你就是藍(lán)色的； “反者，道之動。”與競爭對手不同，才能形成差異化認(rèn)知。

如何設(shè)計一款反應(yīng)品牌戰(zhàn)略定位的酒類產(chǎn)品包裝？讓我們欣賞以下國外高端酒類品牌形象塑造：

 

 

龍舌蘭酒屋普霍爾87系列品牌形象設(shè)計

 

龍舌蘭酒Casa Pujol 87是在2013年創(chuàng)建的白色100％藍(lán)色龍舌蘭龍舌蘭酒，利用哈利克斯群島的高地蒸餾工藝所制造出。在起初設(shè)計龍舌蘭酒Casa Pujol 87品牌設(shè)計形象時，是要具有“受保護(hù)的原產(chǎn)地名稱”分類;食品的地理標(biāo)志，其質(zhì)量和特點(diǎn)是生產(chǎn)地理位置的結(jié)果。
龍舌蘭酒的純度和味道是從該產(chǎn)品中脫穎而出的中心特征。
設(shè)計師認(rèn)為非常中性的色調(diào)與產(chǎn)品演示的簡單性相協(xié)調(diào)。所以我們推出了一個金色和藍(lán)色的絲帶，包裝了更多的優(yōu)雅和差異的包裝。我們還負(fù)責(zé)玻璃瓶物理設(shè)計的創(chuàng)意方向。瓶子設(shè)計過程中的指導(dǎo)思想是實(shí)現(xiàn)品牌價值與所用材料的一致性。
該圖標(biāo)靈感來自位于哈利斯科州的圣地亞哥Apóstol寺廟。這座建筑的建筑和設(shè)計代表了墨西哥的歷史和文化。
純度和風(fēng)味的龍舌蘭酒是該產(chǎn)品的中央突出的特點(diǎn)。我們開發(fā)了一個簡單而優(yōu)雅的品牌，同時實(shí)現(xiàn)突出這些屬性。該版式設(shè)計旨在歌頌最顯著的產(chǎn)品信息：它的起源和質(zhì)量。
調(diào)色板被保持在中性色調(diào)實(shí)現(xiàn)和諧的產(chǎn)品呈現(xiàn)的簡單性。介紹了金黃色，藍(lán)色包裝擁抱絲帶增添了一絲優(yōu)雅和區(qū)別的盒子。我們負(fù)責(zé)在玻璃瓶的物理設(shè)計決策的創(chuàng)作方向。在瓶的設(shè)計概念的過程中校長是實(shí)現(xiàn)使用的材料和品牌值之間的一致性。
圖標(biāo)作為它的靈感圣雅各教堂，位于哈利斯科州。這座大樓的建筑和設(shè)計代表墨西哥的文化和歷史。

 

 

 

 

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哈德森威士忌烈酒釀酒廠品牌形象設(shè)計展示

 

自1893年紐約州開始禁止釀制烈酒以后，2015年哈德森威士忌在紐約州開了第一家釀酒廠。他們一直秉持“我們是手工制作的精神，我們的釀酒商是直接接觸釀酒廠的材料和精神。”這種理念。所以，在哈德森創(chuàng)立品牌設(shè)計形象時，在設(shè)計中，他們就注入了這種思想。

在標(biāo)志方面，沒有用過多的修飾性的飾物，采用剛正性格的字體來表達(dá)，簡單大方，完全表達(dá)了該企業(yè)的特性。起初這個項目才剛開始進(jìn)化的時候，設(shè)計師在視覺形象方面進(jìn)行了一些革命性的設(shè)計。例如：曼哈頓黑麥威士忌標(biāo)簽，其重要的是在設(shè)計標(biāo)簽時注意工藝威士忌的概念，并通過使用干凈的排版給他們手工的外觀和感覺和創(chuàng)意材料。

 

 

 

  

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MILTON蘋果酒品牌形象設(shè)計展示

 

對于果酒制造商的新身份，創(chuàng)作團(tuán)隊使用的色彩和靈感來自于公司的傳統(tǒng)原料“綠”，這種顏色本身就及其大膽，再加上明亮的橙色色。格外的吸引人的眼球，其目的是為了公司的形象更好的傳播。在魁北克省的蘋果汁行業(yè)中，他們的領(lǐng)導(dǎo)者，通過它自身的地理優(yōu)勢就足以抓住消費(fèi)者的眼球，并且兩者都是比較有特色的和容易辨認(rèn)的。他們主要的目標(biāo)是提高蘋果酒在魁北克山果園的地位，授權(quán)LG2創(chuàng)建自己的新面貌和視覺識別以及他們的品牌設(shè)計平臺的復(fù)興發(fā)揮主導(dǎo)作用?，F(xiàn)蘋果酒業(yè)務(wù)已更名為蘋果酒米爾頓。

 

 

 

 

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開胃酒品牌Tikka Bitter的包裝設(shè)計欣賞

 

Tikka Bitter - 馬耳他自己的開胃酒

Tikka Bitter是使用最高品質(zhì)的產(chǎn)品在Gozo生產(chǎn)的，具有明確的口感。 它呈橙紅色，具有柑橘類水果的強(qiáng)烈香氣，特別均衡，持久，帶有苦味，果香的細(xì)膩感。品牌設(shè)計和包裝設(shè)計圍繞著這些產(chǎn)品特征，通過引入清新陽光的氛圍，盡可能捕捉流動的果味色調(diào)，把熱情、陽光得品牌調(diào)性發(fā)揮得淋漓盡致，非常符合使用Tikka Bitter制作的雞尾酒和飲料。

 

 

 

 

 

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酒井夜明品牌形象設(shè)計賞析

 

在千葉縣·櫻井鎮(zhèn)的阪ake啤酒“Iinuma Honkei”，每十一月開始講日本酒廠釀造的“十一月壽司”。 被擠壓的酒在當(dāng)天發(fā)貨，并在新鮮狀態(tài)下交付給消費(fèi)者。“日本新風(fēng)Nouveau項目”是一個重新解讀“日本新風(fēng)格”的第一個擠壓酒的項目，得到許多人的認(rèn)可。Tegusu負(fù)責(zé)與倉木公司和海外連線業(yè)務(wù)的Anchorman有限公司合作的一系列創(chuàng)意部門，包括品牌設(shè)計概念制作、產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計、新日本新生運(yùn)動的宣傳形象。

葡萄酒“博若萊新藝術(shù)”開始是為了釀酒人分享欣賞地球的恩典和與人們共同收獲的快樂，并傳達(dá)新鮮的奇跡。同樣的，“新日本新紅葡萄酒”也是通過開啟第一碗的方式來欣賞清水和米飯的收獲，并與人們一起慶祝日本清酒的開始，據(jù)認(rèn)為這是一年一度的盛況。

概念：風(fēng)格的概念是“慶祝，品味，共鳴”。 首次慶祝自然的祝福和莊稼的收獲，分享一天的奢華品味以及新鮮的新鮮感。 這樣的愿望就是要產(chǎn)生這樣一個時間，使人們的心靈產(chǎn)生共鳴的緣故。
命名：為“產(chǎn)品名稱為”的Sakei（Shizui）的黎明“。 午餐時間開始擠壓，早上裝瓶，運(yùn)送，這是一種完整的黎明酒，因為這是一個告訴日本酒廠開始的酒。 （※Sakisai是釀酒廠所在的地方的名稱）
設(shè)計：以“Sakisai黎明”為標(biāo)志的整個品牌顏色，設(shè)計師使用海軍藍(lán)色，在太陽升起之前成像了空白的空白色彩。 此外，包裝旨在通過直接印刷在瓶子上來強(qiáng)調(diào)液體的透明度，以便表達(dá)新鮮擠壓的新鮮液體的干凈清晰的味道。 以藍(lán)色表示的剪影的風(fēng)景是“Iinuma頭系家”實(shí)際描繪了米飯的稻田，象征性地表達(dá)了夜晚如何通過點(diǎn)分級來點(diǎn)亮，它結(jié)合了。 產(chǎn)品名稱的標(biāo)志類型使用原始字體。
此外，他們還制作了宣傳品牌宣傳冊和傳單。在圖像電影中，包括在櫻井鎮(zhèn)黎明的風(fēng)景拍攝以及釀酒廠工匠制作清酒的狀態(tài)。

 

 

 

 

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