隨著營銷的不斷升級呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，目前的元宇宙營銷成為新趨勢。對元宇宙營銷中的三要素數(shù)字藏品、虛擬人、虛擬空間的出現(xiàn)目前的營銷已呈現(xiàn)新趨勢發(fā)展。
有人會問什么是元宇宙營銷呢？所謂的元宇宙營銷是通過數(shù)字藏品、虛擬人、虛擬空間三大要素的共同作用打造出以消費者為中心的營銷體系。具體有什么玩法呢？
1、用數(shù)字藏品連接到私域，打造積累粉絲形成互動的效果。
品牌企業(yè)通過作品、情感和文化打造的數(shù)字藏品，為消費者打造出沉浸式的閉環(huán)體驗。表現(xiàn)在社交型的數(shù)字藏品，企業(yè)通過營銷流程的品牌策劃來影響和帶動客戶，形成裂變和傳播。
2、虛擬明星營銷
虛擬明星營銷是打造明星IP，打造明星IP以IP角色化、故事化、情感化、世界觀來打造個性明星IP，通過明星IP形成一定的粉絲量，從而帶動產(chǎn)品的銷量。
3、虛擬空間為品牌造勢
品牌企業(yè)通過虛擬空間虛擬人的打造來拉粉絲的互動，提升品牌的價值，像旺旺集團的旺仔以及其他IP打造出的虛擬空間，帶動了消費者與品牌之間的信任度與親密度，提升了品牌的價值。還有元隆平爺爺?shù)脑钪娴拇蛟?，不僅拉近了與粉絲之間的關系，也帶動了產(chǎn)品的銷量。
從消費者的人群定位與體驗來看，年齡在18-37歲之間的用戶對元宇宙的了解程度較高，這些Z世代的年輕群體對元宇宙營銷有比較高的認知度和熱情度和參與度，在目前的元宇宙營銷活動中，關注虛擬空間游戲和品虛擬偶像的聯(lián)名產(chǎn)品的用戶數(shù)量較多。品牌通過元宇宙營銷使消費者對虛擬人和數(shù)字藏品感興趣而被吸引，再通過用戶的關注和參與活動直接為企業(yè)帶來銷量或者未來的消費者群體。也為企業(yè)帶來了不可估量的品牌價值。
此外各大平臺也在元宇宙營銷上下功夫。像網(wǎng)易通過內容和運營為品牌打造虛擬人的品牌傳播，阿里巴巴通過電商交易場景，提供虛擬人IP資源打造品牌內容，通過數(shù)字藏品與產(chǎn)品的結合，打造出全國首個元宇宙雜志，在虛擬空間里搭建品牌秀場，為直播間提供虛擬人的氛圍營造，這些都是元宇宙營銷的功勞。
總結：深圳品牌營銷策劃公司分析認為未來的營銷發(fā)展呈現(xiàn)多元化數(shù)字化的趨勢，元宇宙是未來發(fā)展的趨勢，也是企業(yè)通過網(wǎng)絡打開品牌知名度和信任度的重要途徑。抓住了消費者的心和消費習慣就抓住了營銷的本質，元宇宙營銷的發(fā)展也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的高科技發(fā)展的重要性。