在中國(guó)，路亞是一個(gè)小眾但快速發(fā)展的市場(chǎng)。
卡斯丁并未試圖通過(guò)某個(gè)單一的差異點(diǎn)讓自憶快速出圈、與眾不同，反而是專注化一個(gè)小細(xì)節(jié)的突破，將每一個(gè)小環(huán)節(jié)聚集在一起實(shí)現(xiàn)卓越的綜合能力是卡斯丁的產(chǎn)品理念。
我們將創(chuàng)新視為企業(yè)的靈魂，不斷追求研發(fā)技術(shù)的自主化，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的獨(dú)特性以及性能的先進(jìn)、可靠。一切努力只為讓第一次拋投都成為我們用戶們體驗(yàn)自然的方式和超越他們?yōu)樽约涸O(shè)定的邊界的機(jī)會(huì)。
產(chǎn)品是”1“若產(chǎn)品不優(yōu)秀，營(yíng)銷做的再好也不過(guò)是一堆”0“。營(yíng)銷是”0“意味著營(yíng)銷的好壞將直接影響到產(chǎn)品價(jià)值的大小，把營(yíng)銷做到極致，才能將產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮到極致。
營(yíng)銷的本質(zhì)是和消費(fèi)者形成情感聯(lián)系，形成文化共振，和消費(fèi)者形成情境體驗(yàn)。
能影響消費(fèi)者心智資源可以從產(chǎn)品的理性和感性兩個(gè)層面來(lái)分析。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是理性和感性兩個(gè)層面的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，理性的實(shí)際上更多的通過(guò)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)去解決，我們叫布置能力，不叫技術(shù)。而感性的其實(shí)更多的發(fā)生在品牌的維度里，通過(guò)品牌的思路把精神的心理層面去解決這兩個(gè)維度的內(nèi)容。那么對(duì)于卡斯丁來(lái)說(shuō)，復(fù)制層面的這個(gè)心理資源通常是跟產(chǎn)品捆綁的，傳達(dá)產(chǎn)品的利益。這個(gè)信息的傳播的目的實(shí)際上是叫凈牌殺傷力。
有人會(huì)問(wèn)什么叫凈牌殺傷力呢？比如說(shuō)我把頁(yè)面打開(kāi)，看到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候刺激到我馬上去購(gòu)買的。實(shí)際上你要產(chǎn)清楚你這個(gè)產(chǎn)品比如說(shuō)這個(gè)四攝，最開(kāi)始二攝三攝四攝你攝像頭的一個(gè)功能，這個(gè)就是我們說(shuō)的精神層面的內(nèi)容跟更多的可以通過(guò)。比如說(shuō)我們通過(guò)一條視頻牌的演繹，覺(jué)得這個(gè)調(diào)很好，很喜歡，它打動(dòng)了我。你就覺(jué)得這種生活方式是我想要的。
對(duì)于卡斯丁來(lái)說(shuō)，實(shí)際上一直在訴求的一個(gè)觀點(diǎn)是技術(shù)的創(chuàng)新。卡斯丁的這個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的核心怎么去表達(dá)呢？怎么去呈現(xiàn)呢？這個(gè)應(yīng)該有幾個(gè)關(guān)鍵路徑。路亞的實(shí)力派實(shí)際上可以去表達(dá)這個(gè)觀點(diǎn)。
1、技術(shù)不斷的更新
2、發(fā)現(xiàn)用戶內(nèi)心真正的渴望，滿足用戶需求，技術(shù)更新節(jié)奏快。
3、全球研發(fā)團(tuán)隊(duì)的整合以及研發(fā)費(fèi)用的投入。
當(dāng)我們提到卡斯汀的產(chǎn)品的時(shí)候，性能、創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)性能創(chuàng)新用戶體驗(yàn)這三個(gè)關(guān)鍵詞就是我們提到的核心點(diǎn)?？ㄋ苟?chuàng)新視為企業(yè)的靈魂，不斷追求研發(fā)技術(shù)的自主化，設(shè)計(jì)語(yǔ)言的獨(dú)特性以及性能的先進(jìn)、可靠。一切努力只為讓第一次拋投都成為我們用戶們體驗(yàn)自然的方式和超越他們?yōu)樽约涸O(shè)定的邊界的機(jī)會(huì)。