現(xiàn)如今，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，建立自己獨(dú)有的品牌特性是任何企業(yè)無(wú)法回避的問(wèn)題，品牌設(shè)計(jì)構(gòu)建差異化認(rèn)知和差異化品牌體驗(yàn)，顯化成為用戶心智中易識(shí)別的產(chǎn)品信息。所以同質(zhì)品類想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，與它區(qū)隔開(kāi)來(lái)，就要?jiǎng)?chuàng)造差異化認(rèn)知，體現(xiàn)在產(chǎn)品信息、品牌形象、營(yíng)銷策略、市場(chǎng)定位上，這是品牌視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的必要因素。

酒類品牌形象塑造聚焦優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行記憶營(yíng)銷，產(chǎn)品創(chuàng)新則要從品牌認(rèn)知為基點(diǎn)，可以說(shuō)，酒類品牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也是其品牌戰(zhàn)略的直觀體現(xiàn)，所以外觀形象要體現(xiàn)品牌特色，凸顯差異化，提高消費(fèi)者認(rèn)知度；而產(chǎn)品外觀作為傳播的第一載體，簡(jiǎn)單直接才是視覺(jué)傳播的有效途徑。

Lindauer(林道爾）復(fù)古系列酒莊品牌設(shè)計(jì)——瓶裝形象設(shè)計(jì)的重要意義案例，新西蘭林道爾酒莊推出復(fù)古系列品類，并以創(chuàng)造本土國(guó)家起泡酒品牌而聞名，成為新西蘭葡萄酒業(yè)的領(lǐng)軍人物。

品牌酒標(biāo)設(shè)計(jì)：以新西蘭人熟知的“蜜雀鳥(niǎo)”為原型的鳥(niǎo)形圖案分置兩邊，酒莊成立的年份展現(xiàn)在酒標(biāo)圖中，闡述酒莊悠久的歷史，表示對(duì)酒莊的重視和敬意，打造一個(gè)社會(huì)性的葡萄酒品牌定位。

Lindauer起泡酒的品牌定位傳統(tǒng)上是圍繞著以女性為主的目標(biāo)人群“女孩夜晚”而建立，隨著消費(fèi)習(xí)慣的迅速變化，朋友之間的聚會(huì)越來(lái)越頻繁，因此推出了復(fù)古系列Lindauer，這是一款精致而特別的系列，適合那些珍貴時(shí)刻。

瓶裝的營(yíng)銷策略：創(chuàng)造了一個(gè)反映白天慶?；顒?dòng)的包裝，利用收縮包裝套和新鮮、充滿活力、現(xiàn)代化的形象設(shè)計(jì)取代傳統(tǒng)深色的瓶裝外觀。大面積干凈的白色調(diào)與精心定位的抽象形狀融合；巧妙、低調(diào)的字體設(shè)計(jì)和極簡(jiǎn)主義的品牌設(shè)計(jì)融合，創(chuàng)造了一個(gè)完全高貴典雅的產(chǎn)品外觀。

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