爆品思維是資源和認(rèn)知構(gòu)建的聚焦策略，通過爆品的推廣，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，品牌形象。同時(shí)爆品戰(zhàn)略思維也是一種產(chǎn)品組合升級(jí)賦能策略，爆品成功后，一個(gè)爆品可以打響品牌，再通過母品牌賦能其他系列品種的快速發(fā)展，爆品帶動(dòng)，組合致勝，這是輕品牌發(fā)展的最佳路線圖！

當(dāng)爆品戰(zhàn)略思維融入品牌塑造中時(shí)，一定程度上能夠讓品牌在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化商業(yè)價(jià)值！引爆市場(chǎng)！品牌塑造是為了樹立品牌形象，傳遞品牌價(jià)值，形成品牌差異化認(rèn)知，贏得消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，其根本目的是獲取更多的商業(yè)利益，這就是所謂的生意！

一切生意的本質(zhì)都是流量，不管是傳統(tǒng)生意還是互聯(lián)網(wǎng)生意，流量決定生意的一切，決定商業(yè)模式，甚至決定企業(yè)的生死。而爆品是流量獲取成本最低，性價(jià)比最高的方式，通過對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行顛覆式的微創(chuàng)新達(dá)成。在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要想成功，必須要做出爆品，擁有引爆市場(chǎng)的的產(chǎn)品和策略。像雷軍所言“溫水哪怕做到99°c也沒什么用，唯有沸騰之后，才有推動(dòng)歷史進(jìn)步的力量。”當(dāng)把爆品戰(zhàn)略的思路融入到品牌塑造中時(shí)，結(jié)合品牌定位理論，能夠更有效幫助企業(yè)解決商業(yè)的本質(zhì)問題。

爆品戰(zhàn)略分三步走：

1、找準(zhǔn)消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)；

2、足夠好的產(chǎn)品；

3、聚焦，集中所有的精力和資源。

這與雖品牌定位有異曲同工之處，但品牌定位是以企業(yè)為中心，本質(zhì)是通過挖掘企業(yè)、產(chǎn)品的信任狀結(jié)合目標(biāo)人群的需求制定品牌戰(zhàn)略，系統(tǒng)構(gòu)建品牌話語體系和視覺體系，經(jīng)過漫長(zhǎng)的品牌營銷推廣給消費(fèi)者，從而形成品牌認(rèn)知，吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，這樣的品牌塑造過程顯得冗長(zhǎng)且成效時(shí)間長(zhǎng)或收效甚微。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化愈趨白日化的環(huán)境下，產(chǎn)品過剩，注意力稀缺，信息爆炸的今天，爆品的打造更容易在市場(chǎng)上脫穎而出。因?yàn)楸窇?zhàn)略是以消費(fèi)者為中心，其本質(zhì)就是用戶戰(zhàn)略，用爆品為品牌引流，在不斷和消費(fèi)者交互中產(chǎn)生價(jià)值，價(jià)值錨通過社會(huì)化媒體口碑傳播，以用戶為中心的爆品打造更容易搶占消費(fèi)的心智。

同時(shí)，爆品戰(zhàn)略需要品牌系統(tǒng)化構(gòu)建品牌形象來支撐和延續(xù)爆品的勢(shì)能，品牌才能走的更遠(yuǎn)！所以我認(rèn)為把爆品戰(zhàn)略思維融如品牌塑造中，能夠發(fā)揮出更大能量，使企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

品牌是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的工具，相信幾乎每一家企業(yè)在進(jìn)行品牌重塑或升級(jí)的時(shí)候，一般會(huì)思考以下的三個(gè)問題：

如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的最大化？

如何再最短的時(shí)間內(nèi)架構(gòu)起或提升自己的品牌效應(yīng)？

如何吸引源源不斷的忠實(shí)粉絲？

爆品的本質(zhì)是“極致”和“口碑”。

如今口碑的積累與傳統(tǒng)口碑積累的過程相反，先文化-品牌-產(chǎn)品，通過價(jià)值認(rèn)同、文化認(rèn)同將消費(fèi)者快速聚合起來，逐漸形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，最后極大的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，成就爆品。

然后通數(shù)據(jù)分析、挖掘和整合，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者群體的大面積契合點(diǎn)，然后最大化商業(yè)價(jià)值，打造能引發(fā)”消費(fèi)者尖叫“的單品結(jié)合品牌形象塑造，在利用一款超級(jí)單品引發(fā)消費(fèi)者低成本的體驗(yàn)，積累用戶基數(shù)，一部分發(fā)展成忠實(shí)粉絲，而后當(dāng)對(duì)整個(gè)品牌產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同之后，其他產(chǎn)品的銷量自然而然也隨即被打開，由此創(chuàng)造出的利潤空間，可見一斑。最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。

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