在日趨國際化的今天，高端定位的小眾香水品牌的品牌打造中，香水產(chǎn)品已經(jīng)具有深入人心的影響力，那么作為優(yōu)秀的深圳品牌設計機構(gòu)品牌塑造就面臨著尋找品牌差異化的挑戰(zhàn)，切入了一個競爭激烈的多元化國際市場，制定品牌策略首先要做的是突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌調(diào)性，樹立品牌獨特性，從而在消費者心智中建立品牌認知，引起消費者對這個品牌產(chǎn)品的消費動機。

從品牌的情感價值入手，塑造有別于國際市場上的各種大牌具有強烈的情感訴求，全新定義香水的概念實現(xiàn)品牌差異化認知?；谌诵缘膬?nèi)核，戳中消費者的痛點，觸動消費者的內(nèi)心實現(xiàn)心智力量的轉(zhuǎn)化。

隨著消費趨勢的不斷升級，品牌需要不斷成長。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的大牌對小品牌的封殺越來越無力，因為創(chuàng)新、策略思維、與眾不同的思考、新的想法、人才的創(chuàng)造力，越來越重要，而流量、資本等存量價值的作用，越來越低。現(xiàn)在預算易得，但好方案難求，好方案在左右！

 

 

香氛品牌L'A RÔM E品牌形象設計欣賞

 

在巴黎的晚上， 在明亮的星光閃閃的天空下，路燈，咖啡館和商店櫥窗的光芒散發(fā)出來，彌漫出廣闊的光芒。 品牌符號曲線和圖案的靈感來自城市的建筑，金屬加工和城市網(wǎng)格的現(xiàn)代魅力。FrançaiseClassique的精神符合維多利亞時代的銅和尖端的圖形風格，并從當代的奢侈潮流中吸取，結(jié)合、交融，運用于品牌設計和包裝設計當中，使得L'A RÔM E的芬芳的城市魅力得到完美表現(xiàn)。

 

 

 

 

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富有感染力的品牌核心價值對INNÉ香水品牌的品牌設計的作用

 

”當你醒悟到你的天性，你就會開始欣賞你所看到，觸摸和體驗的一切美麗。“——韋恩·戴爾

 

INNÉ的香水概念是簡單和復雜生活方式并置的個性，這個品牌傳達了一個簡單的日光生活方式，而瓶子則具有復雜的個性設計，對于不了解的人這個外觀看起來很簡單，作為一個普通人，觸摸和體驗后的香味會喚起內(nèi)在的個性變得更加敏感。美是細膩的感覺，瓶子上的錯綜復雜的紋理喚起了更加復雜的新的個性。該設計在瓶子表面融入了觸感，擁有觸摸和感受自我的本質(zhì)特征。使用很日光的粉橘色作為INNÉ的品牌色融合到包裝設計及vi設計中，簡單的日光生活方式而內(nèi)心情感豐富。

 

少即是多，多即是少，矛盾得很和諧，這就是我們的生活！設計源于生活，挖掘消費者內(nèi)心的痛點需求，由內(nèi)而外感染消費者，給人性化的產(chǎn)品賦予觸動消費者感官的設計，以觸摸的方式深深觸動消費者內(nèi)心的世界，一個品牌具有了觸動消費者內(nèi)心世界的核心價值，就能引發(fā)消費者的共鳴，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用就能是消費者認同和喜歡上INNÉ。既能滿足消費者精神和現(xiàn)實的需求，又能減少企業(yè)的品牌營銷成本，可見富有感染力的品牌核心價值于品牌設計有多么重要！

 

 

 

 

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desire香水品牌品牌設計欣賞

 

“欲望”是女性的芬芳——愛是無法抗拒的不可抗拒的欲望！

 

欲望的芬芳是女性氣息的力量，是無法抗拒香水的溫暖和甜蜜，就像愛上了渴望已久的女人。 年輕的成年女性，喜歡古典和簡單的生活方式。 desire香水的設計理念是一個微妙的氣味，這個氣味便是desire的符號，微妙的氣味蔓延至消費者的心里從而占領其心智。從品牌設計到香水瓶本身的每一個細節(jié)都隱藏著，利用曲線和有機形狀來捕捉女性的平滑和甜美，用粉色色調(diào)來渲染氣氛，把古典、簡約的品牌調(diào)性表現(xiàn)得淋漓盡致。

 

 

 

 

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獨特的品牌概念對香水品牌Nu品牌設計的意義

 

Nu 女士香水只適合你！這不是一個晚上、晚餐派對或日期的香味，但在家里的放松時間或面對自我的時候，Nu的時間不是裸體，這是關(guān)于你自己和你內(nèi)心。

 

Nu香水瓶的設計融合表達自我的獨特理念，外部形狀代表你的外部，頂部閃亮部分顯示內(nèi)部。Nu的主要顏色是漸變色，是從我們身體內(nèi)部來的顏色，完美表達出身心的交融。Nu的獨特概念延伸至品牌vi設計，Nu的品牌標志是一個無襯線字體，時尚、高端，符合女性化的品牌定位，擁有較強的易讀性，提高辨識度，更容易走進潛在客戶的心智中。Nu的品牌設計的整體調(diào)性是簡約、時尚，結(jié)合其獨特的品牌概念，把她獨特的氣質(zhì)表達得淋漓盡致！ 一瓶代表自我的Nu香水，Nu獨特概念凸顯出消費者由內(nèi)而外的氣質(zhì)，彰顯獨特的個性！同時，Nu也在潛在客戶心智中占據(jù)獨特概念或認知。

 

 

 

 

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品牌定位在品牌形象塑造中的重要性

 

Kajal Dahab是一款廣受贊譽的奢華東方女性香水，從中東和近東豐富的文化中汲取靈感，創(chuàng)新又具傳統(tǒng)氣息的香水。

 

前段時間，在跟客戶了解需求的會議上，客戶說到，“我們品牌的客群是年輕的都市白領，女性多于男性，但在針對女性消費者時不要忽略了男性消費者的需求，品牌調(diào)性最好偏中性，希望我們的品牌未來有更大的可能性！”我虎軀一驚，果然我們左右格局的客戶都是擁有品牌抱負、高瞻遠矚的企業(yè)家。  

 

回頭細想，從定位理論來看，我們在對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行品牌塑造時，最重要的是聚焦，絕不能面面俱到。像《定位》里說的A模式（美國企業(yè)主流的經(jīng)營哲學）企業(yè)：聚焦某一個領域，狹窄而深入，依照此模式的企業(yè)大多都成功了。再回到我們的案例，換句話說就是聚焦到某一人群，將有限的資源，人力，物力集聚到一起，傾力打造；我們的潛意識里“把現(xiàn)象當成原因”的不良習慣就會出來，品牌定位準確、聚焦就能在該行業(yè)激起浪花。但是市場風云變幻，在我們對這個行業(yè)市場還不是十分了解時，便存在一定的風險性，一旦后期想要轉(zhuǎn)型，且不說前面的大量投入白費了，還要傷筋動骨就不好了。所以我們在提煉品牌核心價值觀時要保持品牌具備廣闊包容力的原則，后面的品牌定位、品牌策略才更具延伸性。  

 

定位理論強調(diào)的是根據(jù)競爭形勢，確立一個有利的位置。通過不斷的實踐，掌握越來越多的信息之后，對形勢的認知也會發(fā)生改變，而對原來的策略進行調(diào)整，得到合適企業(yè)發(fā)展的品牌定位；并將這一定位整合近企業(yè)內(nèi)部運營的方方面面，特別是傳播用上盡所能多的資源，以將這一定位植入顧客的心智，最終轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。  

下面是Kajal Dahab奢華香水品牌品牌設計欣賞  

 

 

  

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