東阿阿膠是國(guó)民的老品牌，它的客戶群是中老年人，但是隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開始關(guān)注身體調(diào)理與健康，年輕消費(fèi)群體現(xiàn)在成為主流的情況下，國(guó)潮養(yǎng)生成為新潮流。東阿阿膠作為一個(gè)具有老實(shí)力的品牌也在不斷創(chuàng)新。不斷拓展年輕消費(fèi)人群。

東阿阿膠除了關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新之外，還關(guān)注品牌的傳播營(yíng)銷策略，在傳播渠道方面它突破傳統(tǒng)渠道，借助新媒體的力量，在各社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌形象的塑造和產(chǎn)品的推廣。

東阿阿膠發(fā)布的立春新片《熬一碗好春光》帶給消費(fèi)者情感的共鳴，向消費(fèi)者傳遞出祝福，祝福人們像春天一樣滋長(zhǎng)希望。隨著疫情的消失和經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，人們渴望春天的到來(lái)，品牌的新春短片和人們的情感形成了共鳴，使消費(fèi)者與品牌形成了忠誠(chéng)度。

東阿阿膠和奈雪的茶聯(lián)名推出的新款茶飲“東阿阿膠寶藏茶”受到年輕消費(fèi)者的喜歡和認(rèn)可。東阿阿膠此次與奈雪的茶聯(lián)名的創(chuàng)新營(yíng)銷傳播方式，借助與年輕消費(fèi)者喜歡的奶茶品牌的聯(lián)名，為品牌注入了新鮮的元素，也為品牌開拓了Z世代的年輕消費(fèi)人群新市場(chǎng)，這是品牌建設(shè)與年輕化的創(chuàng)新的重要選擇路徑。

東阿阿膠的營(yíng)銷創(chuàng)新背后離不開幾個(gè)重要因素
1、老品牌有實(shí)力
2、精準(zhǔn)定位，開拓年輕市場(chǎng)。
3、保護(hù)傳承品牌文化，關(guān)注技藝保護(hù)
4、借助自媒體力量，用創(chuàng)新營(yíng)銷，品牌跨界聯(lián)名、情感營(yíng)銷等打開更多的消費(fèi)市場(chǎng)

東阿阿膠的創(chuàng)新營(yíng)銷借助品牌文化的根基，借助互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷途徑，通過(guò)聯(lián)名跨界營(yíng)銷，情感 營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴，使品牌的傳播效果最大化，從而實(shí)現(xiàn)品牌的最大價(jià)值化。