今年過年回老家不僅讓我驚訝，一個四五線的小縣城竟然有十幾家蜜雪冰城，看來蜜雪冰城已經(jīng)被占據(jù)了半壁江山。話說蜜雪冰城的營銷模式每一出都是一個爆點，近期蜜雪冰城的小雪人渾身變成了黑色，難道是被黑化了？這是怎么回事？帶著這個疑問，小編帶你來一探究竟。

哦！原來蜜雪冰城出新品了，含桑葚系列的新品如桑葚莓莓、芝芝桑葚要上市了，新品一出蜜雪冰城的雪王形象立刻變成了一個渾身上下營著皇冠都變成黑色的小雪人形象。

像當(dāng)年雪王是蜜雪冰城的品牌IP形象，也是蜜雪冰城的招牌，當(dāng)年的一曲”你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜“紅遍了大江南北，自傳播的能量大的驚人。蜜雪冰城的這道歌和品牌形象IP雪王成了網(wǎng)紅。如今蜜雪冰城運(yùn)用了色彩系的品牌營銷傳播活動，向大家展示了黑桑葚版的雪白黑皮膚，這種創(chuàng)新的營銷方式受到了年輕消費者的喜愛，立刻成了傳播的話題，蜜雪冰城又一次成了大家茶后的談資。據(jù)悉，蜜雪冰城這次的雪王黑化的話題已經(jīng)突破了幾個億的閱讀量，制造新聞讓黑化成為傳播的話題，讓品牌做出了傳播的意義，傳播的背后必然帶動產(chǎn)品的銷量。

此次蜜雪冰城的冰王被黑化帶來傳播的原因之一也和年輕人的情感產(chǎn)生了共鳴，我們先來看看蜜雪冰城的消費人群，主要是Z世代消費者，Z世代的消費者喜歡探索、創(chuàng)新，喜歡刺激的事物，他們的內(nèi)心渴望與眾不同。在這個社會的壓力下生存，年輕人對生活的態(tài)度是不想工作，不開心的時候會選擇擺爛，那就來一杯蜜雪冰城來犒勞一下自己吧。蜜雪冰城的品牌形象雪王被黑化與消費者形成了情感的共鳴。

此次蜜雪冰城雪王被黑化是一種創(chuàng)新的營銷策劃，創(chuàng)新的背后是熱點的傳播營銷，能把品牌形象通過顏色的變化來吸引消費者的注意的品牌只有蜜雪冰城能做到，此次的傳播也為品牌積累了品牌的傳播價值。