對于一款產(chǎn)品能在貨架上脫穎而出，從消費者對產(chǎn)品注意到拿起到購買等一系列的過程需要品牌方的設(shè)計技巧，小編認為這是一個基于品牌符號體系和消費者的決策路徑的品牌營銷策劃。

一個產(chǎn)品和品牌能在貨架上生存能力及購買能力決定了產(chǎn)品的設(shè)計技巧和產(chǎn)品的包裝設(shè)計。
產(chǎn)品符號化
針對消費者而言，當來到陳列區(qū)的時候看到產(chǎn)品眾多、環(huán)境復(fù)雜、陳列混亂。消費者的選擇會更加模糊不清。我們的產(chǎn)品想要在同行競爭中脫穎而出少不了產(chǎn)品的符號化，只有符號化的產(chǎn)品才更容易被消費者區(qū)分形成符號化的記憶并形成購買。所以符號是形成品牌記憶力，刺激消費者感受的首要條件。

色彩合理搭配
色彩的合理搭配決定了消費者首先第一眼的選擇的，通過品牌的色彩的搭配形成獨有的品牌的陳列，有利于提高消費者的拿起率。

產(chǎn)品內(nèi)容化創(chuàng)新
產(chǎn)品內(nèi)容化的創(chuàng)新主要以產(chǎn)品包裝上的內(nèi)容化為準，通過感性的設(shè)計讓消費者產(chǎn)生第一印象并形成購買率，產(chǎn)品的內(nèi)容化創(chuàng)新做的比較成功的像江小白的表達瓶，通過年輕人的情感的內(nèi)容文案的表達傳遞出品牌的一種個性，成為消費者的精神寄托。

陳列講究方法
形成統(tǒng)一的品牌陣列，產(chǎn)品的統(tǒng)一版式和符號能提高注意率、拿起率和購買率，擴大陳列優(yōu)勢也能創(chuàng)造出更多的銷售機會。

消費者選擇一個品牌的產(chǎn)品除了視覺的第一印象外，還有其的接觸點，比如聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，品牌方要做好精心的營銷策劃，使產(chǎn)品可視化讓消費者從拿起到購買能產(chǎn)生積極的行動信息。