地拉商品即人們得到它們的可通性取決于自己在社會(huì)上地位。無論一個(gè)人擁有多少資源，如果其他人也享有同樣的資源，那么他能享受到地位商品的可能性就很小。有時(shí)候，這些物品之所以能代表地位，僅僅是因?yàn)楣?yīng)數(shù)量有限。不是每個(gè)人都能弄到一幅梵高的畫能掛在客廳的。能夠擁有這些商品的人越多，它們的價(jià)值就越低。
中國深圳原本有好幾個(gè)美麗的海灘，足夠好幾千人嬉戲玩耍，但隨著越來越多的人的光臨，這些海灘變得非常擁擠、噪雜喧鬧、骯臟凌亂，一到周末通往這里的道路就堵成了停車場。在這種情況下，想要享受海灘的唯一方法是遠(yuǎn)離城市到更遠(yuǎn)的地方去，比如人們紛紛去惠州沙灘來代替深圳沙灘。但這會(huì)很費(fèi)時(shí)間，或者擁有一個(gè)自己的海灘，可是又很貴。
現(xiàn)在的品牌公司采用彰顯身份的營銷有兩種：一種是廣告詞彰顯品牌身份，一種是利用限量版稀缺性來彰顯品牌身份從而吸引消費(fèi)者來購買。
大家比較熟知的彰顯身份的廣告詞有：
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金
每賣10臺(tái)大吸力油煙機(jī)，就有6臺(tái)來自老板
品牌方為了刺激消費(fèi)者彰顯身份，提升品牌的價(jià)值，用廣告營銷來得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
還有些企業(yè)為了提升品牌的價(jià)值采用限量版銷售，像近幾年?duì)I銷新玩法NFT技術(shù)，采用數(shù)字藏品十?dāng)?shù)字權(quán)益的玩法數(shù)字貨幣玩法，NFT帶來的數(shù)字營銷的新玩法得到了無數(shù)知名品牌言的青睞，像可口可樂和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)tafi聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，五糧液的數(shù)字藏品限量9份，騰訊23周年的時(shí)候摔推出了紀(jì)念數(shù)字藏品。
總結(jié)：隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)想要贏得消費(fèi)者的認(rèn)可需要通過創(chuàng)新的營銷策劃來提升品牌的價(jià)值，根據(jù)地位商品，能彰顯購買人與眾不同的身份的營銷方法包括廣告詞的營銷策劃和數(shù)字藏品的限量版的銷售等多種創(chuàng)新營銷策劃來彰顯購買人與眾不同的身份和彰顯品牌價(jià)值。