隨著消費(fèi)者人群的升級(jí)，Z世代成為目前的消費(fèi)軍，他們追求多元化、浪漫化、場(chǎng)景化、情感化的發(fā)展，他們喜歡新奇特的創(chuàng)新，做為品牌方我們要如何抓住Z世代的消費(fèi)者人群呢？品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司根據(jù)Z世代的消費(fèi)趨勢(shì)，給大家梳理出了以下幾個(gè)熱門(mén)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析。
1、藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)
隨著新興的高科技和小眾文化潮流的崛起，越來(lái)越多的品牌方開(kāi)始朝向數(shù)字藝術(shù)、潮流藝術(shù)等方面發(fā)力和發(fā)展。藝術(shù)是消費(fèi)者和品牌方溝通的新型的載體，藝術(shù)也是體現(xiàn)品牌個(gè)性和潮流的表現(xiàn)形式，大多的品牌借助戶外藝術(shù)裝置、快閃店等潮流的玩法來(lái)打破藝術(shù)的邊界進(jìn)行藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新之路，。品牌通過(guò)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)加強(qiáng)文化溝通，借助線下展覽，快閃等滲透都市的文化生活，為消費(fèi)者提代藝術(shù)的體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)的感官享受。
在溝通的形工上，聯(lián)名產(chǎn)品、藝術(shù)展、數(shù)字藏品等受到品牌的營(yíng)銷(xiāo)方式的青睞，還有一些品牌通過(guò)內(nèi)容的創(chuàng)新、藝術(shù)裝置、品牌空間場(chǎng)景呈現(xiàn)、快閃店等形式擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)的聲量。
聯(lián)名藝術(shù)IP是品牌藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)中的重要營(yíng)銷(xiāo)方式，像彩虹糖和花臂老王聯(lián)名的潮玩等藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)方式獲得了Z世代消費(fèi)者的青睞。
2、戶外運(yùn)動(dòng)的掘起
戶外運(yùn)動(dòng)成為Z世代年輕人釋放壓力、治愈心情的社交方式，已成為年輕人社交拓展圈的新場(chǎng)景。像飛盤(pán)、沖浪、露營(yíng)、團(tuán)建等成為Z世代年輕人的記外新寵。運(yùn)動(dòng)場(chǎng)也是品牌滲透Z世代年輕人的溝通方式，品牌能和年輕人玩在一起，就能持續(xù)塑造年輕、酷潮的品牌形象。
3、懷舊營(yíng)銷(xiāo)
在疫情封控反復(fù)之下，懷舊之風(fēng)卷土重來(lái)，像劉德華、周杰倫等實(shí)偶像的線上演唱會(huì)掀起一波又波的懷舊熱潮。9月3日劉德華的線上演唱會(huì)達(dá)到3.5億人點(diǎn)擊播放量，他的演唱會(huì)主要特色是以情打動(dòng)人，也喚起了人們對(duì)青春的集體記憶力?！队⑿勐?lián)盟》手游聯(lián)動(dòng)孫燕姿推出全新推廣，借助童年偶像的演繹，將品牌與消費(fèi)者的距離拉近了一步。與此同時(shí)聯(lián)名的復(fù)古的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的關(guān)注。品牌通過(guò)激活消費(fèi)者的懷舊熱情，引發(fā)話題熱和爭(zhēng)先購(gòu)買(mǎi)潮。
4、游戲電玩二次元營(yíng)銷(xiāo)
Z世代的消費(fèi)者在暑期游戲電玩銷(xiāo)量升級(jí)，品牌方也選擇與游戲和深度合作，在營(yíng)銷(xiāo)上拓展新玩法，另一方面選擇跨界聯(lián)名游戲IP合作上新品。在中國(guó)電競(jìng)用戶認(rèn)知中，電競(jìng)IP聯(lián)動(dòng)行業(yè)主要分為幾個(gè)方向，一個(gè)是電競(jìng)IP與潮玩和數(shù)碼科技的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，另一個(gè)是與核心電競(jìng)用戶緊密相邊的健康飲食、服裝等，還有一個(gè)是與旅游、個(gè)護(hù)等聯(lián)系的。
總結(jié)：深圳品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司認(rèn)為每一個(gè)火爆的行業(yè)背后都離不開(kāi)Z世代的消費(fèi)者，品牌想要發(fā)展一定要以消費(fèi)者為中心，從了解Z世代的消費(fèi)者的生活習(xí)慣和興趣愛(ài)好開(kāi)始，品牌只有站在利他的角度真正的為消費(fèi)者解決所需，才能使品牌真正的正向循環(huán)發(fā)展。