隨著時(shí)代的發(fā)展，很多品牌的企業(yè)為了提升品牌的關(guān)注度開(kāi)始還斷償試各種營(yíng)銷(xiāo)方式，像娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也被廣泛關(guān)注和應(yīng)用，近幾年蜜雪冰城以“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”這首音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)登上熱搜，也被大眾所傳播，這種娛樂(lè)化的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)被年輕消費(fèi)者所接受和傳播。
近幾年做為娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式之一的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)潛意識(shí)的方式潛入消費(fèi)者的心智資源，引發(fā)不斷傳播，成為年輕消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)傳播。
今天深圳品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃公司帶大家一起來(lái)分析一下蜜雪冰城是如何以一首魔性、洗腦的神曲迅速走紅的。其實(shí)他背后是有一套營(yíng)銷(xiāo)邏輯的。

1、內(nèi)容創(chuàng)新的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)
蜜雪冰城的他新音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成功因素之一是利用IP的角色、人格特征、具有故事化和情感化的IP打造給人呈現(xiàn)視覺(jué)的振憾，這個(gè)MV里面除了酷似迪士尼動(dòng)畫(huà)電影的畫(huà)風(fēng)之外，MV中還增加了更多的雪王形象和交響樂(lè)，這里面的果茶元素也化身水果樂(lè)器出現(xiàn)在城堡中。給消費(fèi)者留下生動(dòng)的形象，也給年輕消費(fèi)者留下了更直觀的品牌年輕又充滿(mǎn)活力化的品牌形象。
2、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
相比于喜茶和奈地的茶來(lái)說(shuō)，蜜雪冰城走的是高性?xún)r(jià)比高質(zhì)量低價(jià)位的產(chǎn)品，他們的奶茶從價(jià)可大多集中在10元以下，但是他們的口味卻一點(diǎn)也不差，極具有性?xún)r(jià)比的奶茶品牌對(duì)三四五線(xiàn)城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)極具誘惑力。

3、音樂(lè)音效極具傳播性
這種以歌曲的形式把品牌態(tài)度，和產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)別進(jìn)歌詞和MV中的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅強(qiáng)化了受眾群體的接受度，也讓品牌具備了更強(qiáng)的傳播功力，因而迅速得到了傳播和流行。
4、采用網(wǎng)絡(luò)矩陣營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)量
蜜雪冰城最開(kāi)始以抖音、B站為主要宣傳陣地。后來(lái)只要打開(kāi)手機(jī)，抖音、B站、公眾號(hào)等到處都是蜜雪冰城有趣的MV推廣廣告，蜜雪冰城以簡(jiǎn)單好記的歌詞、活潑輕快的旋律、可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)形象，受到了大多數(shù)人的關(guān)注，引發(fā)了用戶(hù)熱情。蜜雪主題曲在抖音收獲了60億+的播放量，一時(shí)成為網(wǎng)紅。
總結(jié)：深圳品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為蜜雪冰城的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之所以大獲全勝，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，和音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的成功策劃，以及成功的矩陣玩法，引發(fā)了用戶(hù)的熱情和關(guān)注，打開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)的大門(mén)一發(fā)不可收拾，帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。