在中國新渠道、新消費的驅(qū)動下，情景營銷已經(jīng)成為熱門的營銷方式。那么如何來進行情景營銷呢？深圳營銷策劃公司左右格局帶大家分析情景營銷
情景營銷是新型的現(xiàn)代化營銷模式，它以人為本的營銷，打造個性化的感知和響應體驗，為消費者建立獨特的情境模式，情景式營銷具有明顯的內(nèi)容屬性和文化屬性。也就是IP化發(fā)展的特征。
情景營銷的發(fā)展具備以下幾個因素
1、情景營銷的發(fā)展是因為Z世代新人群、新生活方式、新場景等的發(fā)展的推動。
2、企業(yè)所處的品類的不斷進化的過程，來滿足消費人群的需求。
3、情景營銷具備獨特的價值觀，滿足了消費者的需求。
那么如何來的造情景模式呢？
1、打造IP化的品牌情感內(nèi)核。
打造品牌化的情感內(nèi)核需要做到IP的角色化、個性化、共情化（酷、萌）、故事化、人生價值觀等全方位的打造差異化的獨特個性的品牌情感內(nèi)核。
2、塑造情景體驗
塑造情景體驗包括直接的和間接的。
直接的情景體驗包括名稱、超級符號、標識、視覺呈現(xiàn)、包裝等IP化的品牌形象設計
間接的情景體驗包括打造線上和線下的情景塑造。線下的情景塑造包括門店的裝修、空間的設計等，像現(xiàn)在比較流行的沉浸式體驗、戶外體驗等，線下的場景打造就是為消費者創(chuàng)挺一種具有IP化的具有記憶力的場景打造。線上的場景就是承載產(chǎn)品和內(nèi)容的一個載體，場景無處不在，所有的媒介都是賣場，賣場也都是媒介。做到線上與線相結(jié)合，才能打造成影響消費者心智資源的產(chǎn)品品牌。
3、具有品牌故事的情景營銷
具有品牌故事的營銷更容易打動消費者，像創(chuàng)始人的形象，創(chuàng)業(yè)的過程是如何克服種種困難走向成功的，品牌的價值觀等，這也是個人IP的打造情景。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認為打造情景營銷模式是建立在消費者的新生活方式、新消費場景來發(fā)展的，通過打造IP化的品牌情感內(nèi)核、塑造情景體驗、打造品牌故事來打造情景營銷體驗。