隨著互聯(lián)網的發(fā)展，企業(yè)的產品營銷也轉向視頻營銷，視頻營銷成了現(xiàn)在比較火爆的營銷方式，可能成為在朋友圈或者抖音刷屏的熱點話題，也會引來不少人的關注，甚到能帶動眾多營銷以及連鎖帳號的流量加持，以及一批批網紅名人的顯出。這些結果的背后正是IP化營銷的推動結果。

前陣子老鄉(xiāng)雞的發(fā)布會紅遍大江南北，它以極其接地氣的視頻方式和人民群眾站在了一起。它不僅與人民群眾建立了情感連接，而且是示來可以持續(xù)的的成功傳播話題，這些也正是IP化營銷的發(fā)展趨勢。

為什么說他接地氣呢？因為老鄉(xiāng)雞的世界觀是鄉(xiāng)村的，并且做足了鄉(xiāng)村的場景，讓整個發(fā)布會成為一個在鄉(xiāng)土化的場景中包圍的農村，做到了極致的發(fā)揮。它的每一個細節(jié)都是精心打造的，以農村的鄉(xiāng)土化情景中營造出非常恰當?shù)泥l(xiāng)土氣氛，將老鄉(xiāng)雞的IP鄉(xiāng)土世界觀完整的建立了起來。在視頻的后半部分，以城鎮(zhèn)包圍農村的現(xiàn)代化的老鄉(xiāng)雞的標準化廚記呈現(xiàn)出來，在極強的文化反差中，形成了一場景一道具一儀式的完美結合呈現(xiàn)。

這個視頻中的主角束董，通過他的個人IP角色的打造，成功地將高端與低端，企業(yè)家和農民相結合在一起，打造出了具有明顯識別化的個人IP形象。通過束董的個人IP打造我們從中提煉出三個要點。
1、做生意的真誠憨厚
通過他本身的衣著、口氣和場景的相結，體現(xiàn)出一種自然的老實人的鄉(xiāng)土氣息，這種平易近人的形象更容易讓老百姓接受，能夠和觀眾的情感形成共鳴。
2、企業(yè)家的執(zhí)著
從視頻里可以看出束董企業(yè)家的專注和執(zhí)著的氣質自然而然的流露出來。
3、自黑自嘲
采用了反人類的思維，用自黑自嘲的方式和大家見面，給人一種新穎感，也是很多企業(yè)家做視頻難以做到的。
在這個視頻中我們還看到一個核心要素是具有故事感。剛開場 就具有故事感，束董吐曹團隊給安排個這個地方就透露了開會前的故事感。在中間部分束董透露自己的經歷，也是在塑造自己的故事。
在這個視頻中我們還能看到它的品牌視覺呈現(xiàn)。從色彩的土黃色、墻土、磚土、背景土無不透露著IP的文化符號體系。
總結：深圳營銷策劃公司認為IP化營銷的成功關鍵在情感的定位、個人角色的打造、具有故事情節(jié)的打造、視覺符號化的打造等一系列IP化的營銷所做的體系化分析，使企業(yè)的營銷跳出傳統(tǒng)的思維，走向互聯(lián)網的IP化營銷，提升產品的銷量，助力企業(yè)長遠發(fā)展。