體育營(yíng)銷就是借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的體育活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。隨著人們對(duì)體育關(guān)注度的日益提高，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為一種提升品牌形象效果顯著的營(yíng)銷手段。

體育營(yíng)銷的核心就是成為企業(yè)和消費(fèi)者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁，雙方基于體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了共同的焦點(diǎn)，把體育文化融入品牌文化當(dāng)中，并由此形成共鳴。由此塑造出來(lái)的企業(yè)形象會(huì)更深入人心，并且?guī)?dòng)業(yè)績(jī)提升。

作為本土舉辦的奧運(yùn)會(huì)賽事，品牌在做體育營(yíng)銷時(shí)，希望找到一個(gè)“寄托”。北京冬奧會(huì)上，谷愛(ài)凌若能實(shí)現(xiàn)突破、站上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，她將成中國(guó)首位在冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目奪金的女運(yùn)動(dòng)員。

某品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人成績(jī)和話題是前提，更重要的是，他們自身的形象與品牌所表達(dá)的元素能否契合是關(guān)鍵因素。“谷愛(ài)凌對(duì)生活的熱情和真實(shí)的精神，很好地詮釋了品牌的DNA，這也是品牌看中谷愛(ài)凌的特質(zhì)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。目前谷愛(ài)凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20家，2021年之前7家，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分別是三棵樹(shù)、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬(wàn)國(guó)表、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、湯臣倍健Yep、Therabody。

據(jù)北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組委會(huì)官方網(wǎng)站顯示，目前北京冬奧會(huì)的四級(jí)贊助商數(shù)量已達(dá)45家，可實(shí)現(xiàn)的贊助收入已超過(guò)歷屆冬奧會(huì)的同類數(shù)據(jù)。體充營(yíng)銷正受到越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注，企業(yè)通過(guò)體育營(yíng)銷來(lái)強(qiáng)化自己的品牌，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量并盈利已成為未來(lái)趨勢(shì).。

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