HARRY'S 牛排西式餐廳品牌構(gòu)建塑造

在如今消費升級的模式下，HARRY'S能夠成為西式餐飲行業(yè)中的領(lǐng)先者，并成為一個時尚的標志性象征，與其自身品牌戰(zhàn)略定位和品牌形象構(gòu)建緊密相關(guān)。該品牌情懷以經(jīng)典、時尚的紐約為中心引起目標群體的共鳴，對西餐廳進行全面升級，重新打造品牌形象，以配合餐廳翻新的空間環(huán)境，凸顯餐廳品牌的差異化和人文情懷，快速占領(lǐng)心智資源。

該牛排西餐廳品牌設(shè)計全案塑造基于 “產(chǎn)品賣點”和 “文化情懷”構(gòu)建話語識別，進行品牌形象設(shè)計，以此向消費者明確傳達選擇我的理由，實現(xiàn)價值認同，形成持續(xù)購買力。

其一，品牌形象設(shè)計的視覺識別塑造不僅必須為西餐廳注入新的活力，還必須向其豐富的歷史致敬，因為它是一個值得信賴、高檔且舒適的餐飲最佳體驗?zāi)康牡?，擁有一定的忠誠客戶和深厚的文化底蘊。因此該牛排西餐廳品牌設(shè)計融合了優(yōu)雅的視覺和當代的排版形式，依靠細致的色彩和經(jīng)典的故事創(chuàng)造屬于自身品牌的傳奇，成為消費者心智中的首要選擇。

其二，餐廳品牌設(shè)計通過 “話語識別打造” 和 “視覺識別打造”讓餐廳核心價值可視化，創(chuàng)造一個更高的視覺和觸覺體驗，以此加強消費者對品牌的認同感。

其三，HARRY'S多年來取得巨大成功的一個關(guān)鍵因素可以歸結(jié)為餐廳創(chuàng)始人哈里·波拉卡科斯的“善良遺產(chǎn)”，贏得了客戶的足夠信任感。

創(chuàng)始人哈里像家人一樣親自照顧客人，甚至親自為許多深夜的客人安排出租車回家，在客戶心中留下了溫暖的種子，而餐廳品牌設(shè)計就是將這種溫暖的熟悉感轉(zhuǎn)化為視覺上的認同感，提供最好的服務(wù)態(tài)度和就餐體驗，如此使其品牌形象深入人心。 

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