純天然時尚女性化妝品品牌形象全案設(shè)計案例 

Melo是一系列純天然化妝品，由植物和礦物成分組成，不含人工添加劑或不必要的防腐劑。其是一種全新的、非常女性化的日常護(hù)理產(chǎn)品。而且因為產(chǎn)品配方和本地生產(chǎn)，產(chǎn)品是最有效的，并保持著最高的質(zhì)量。

知名深圳品牌設(shè)計公司面臨的挑戰(zhàn)是設(shè)計一個新品牌，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與當(dāng)前流行的“天然配方”趨勢結(jié)合起來。通過市場調(diào)研和戰(zhàn)略定位，提出了它的解決方案——命名、超級符號、口號、視覺識別和產(chǎn)品包裝。通過文案創(chuàng)造一種全新的“綠色美”的感覺。

該品牌全案設(shè)計的目標(biāo)群體是有追求的活躍女性，關(guān)注“健康”趨勢，注重生活方面上的飲食、身體健康和護(hù)膚。眾所周知，化妝品已經(jīng)是當(dāng)今生活日常中的“伴侶”，所以除了自身具備天然配方的市場優(yōu)勢外，包裝美感在消費過程中也有著不可替代的作用。

Melo企業(yè)品牌需要現(xiàn)代化、時尚化和年輕化的解決方案，以適應(yīng)目標(biāo)消費群體的審美趨勢，突出差異化視覺優(yōu)勢。

因此，差異化的品牌設(shè)計變得至關(guān)重要——它應(yīng)該是“輕簡友好”的，與自然相聯(lián)系，呈現(xiàn)一個高質(zhì)量的獨特產(chǎn)品?；诖?span style="text-decoration: underline;">戰(zhàn)略定位，品牌包裝的目的是讓消費者愿意把它放在浴室里他們最喜歡的化妝品旁邊，營造一種家庭“水療”的氛圍，描繪日常生活的美好，給人一種與自然交流的感覺，體現(xiàn)其簡約、設(shè)計精良、個性突出的品牌優(yōu)勢。

在設(shè)計過程中收集了一些重要的品牌聯(lián)想，最終構(gòu)建了審美與認(rèn)同體系，通過以圖形形式反映自然——光、水、石頭、植物，因此品牌外觀展示了一幅有巖石、天空、水果和鮮花的海濱景觀，創(chuàng)造一個基于共同元素的視覺識別，以此快速占領(lǐng)消費者心智。

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