差異性品牌的誕生——以3組食品品類全案策劃為例 

食品行業(yè)具備消費人群基數(shù)大和需求多樣化的市場優(yōu)勢，但隨著消費需求的升級和年齡結構的變化，使市場同質化越來越嚴重，企業(yè)此時不得不細分市場，創(chuàng)造食品品牌的新品類，吸引消費者的注意力。

食品品牌的全新品類講究個性化的表達、時尚的核心理念，正好與新生代消費主體的審美觀念一致，并滿足其消費需求源頭。如今市場競爭是品牌的爭奪，企業(yè)如果在基于品類定位的基礎上凸顯差異化，那么其就可以在日趨激烈的同質化競爭中突出重圍，創(chuàng)造出屬于自己的一片藍海。

 

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設計——包裝在快消品中的營銷策略

 

創(chuàng)意新穎、人性化的快消品包裝設計在面對產品同質化嚴重和產品類別過剩的基礎上，如何使其品牌拉開差異化，體現(xiàn)企業(yè)價值定位？

產品包裝是與受眾最為直觀、最為廣泛的“品牌營銷策略”，受眾品味和檔次的提高刺激了包裝設計的與時俱進，也就是說，創(chuàng)意十足、新奇亮眼的視覺效果在促進產品銷售力的同時，也形成了品牌號召力和影響力的作用，從而體現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象、品牌價值和品牌差異化。

 

（食品）Mú 水果冰淇淋店品牌設計——包裝在快消品中的營銷策略案例中，品牌包裝設計是如何形成視覺誘惑力，使受眾產生消費行為？

品牌戰(zhàn)略定位——Mú 是一家傳統(tǒng)的意大利冰淇淋店，對其品牌價值體現(xiàn)是突出自身亮點，抓住消費者眼球，不只是提供不同口味的冰淇淋，更重要的是采用新鮮、天然的水果制成，象征健康、自然、美好的生活樂趣，所以Mú 代表著一個可以享受樂趣的地方，同時也能享受到高品質的冰淇淋。

 

品牌包裝營銷——該品牌產品策劃的靈感來自于“冰淇淋質地”和“意大利傳統(tǒng)制作方式”，包裝設計的視覺效果由簡單形狀組成，給人一種俏皮、有趣和傳統(tǒng)的感覺，以及品牌產品的純凈性和多樣性體現(xiàn)在簡單的顏色上，所以品牌的圖形構圖提供輕松、有趣、誠實和動態(tài)的整體布局，喚起獨特和吸引人、功能和自然的品牌意識。

 

 

 

 

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餐廳和酒廊（餐飲）品牌設計策劃和餐廳空間設計案例

 

餐廳、酒廊品牌設計策劃是基于用戶行為的整合表達，提煉出品牌核心價值與消費者心智碰撞，產生情感共鳴，獲得消費者心智！

這句話我們可以提煉出五個名詞關鍵詞：“品牌設計策劃”、“用戶行為”、“品牌核心價值”、“消費者心智”、“共鳴”

總結：品牌設計策劃需要研究用戶思維，洞察并挖掘痛點需求，基于消費者需求結合企業(yè)優(yōu)勢提煉出差異化品牌核心價值，不斷重復重復重復沖擊消費者心智，與消費者心智產生共鳴！

再提煉四個動詞關鍵詞：“洞察”、“ 差異化“、“提煉”、“重復”，這四個動詞就是我們在餐飲品牌設計策劃的行動線。

 

洞察——透過現(xiàn)象看本質是每個企業(yè)家的必備功能，對品牌設計策劃也是為品牌解決問題的基本能力，需要敏銳的洞察力在市場競爭中發(fā)現(xiàn)發(fā)展機會。人的需求是有限的但欲望是無限的，需求會隨著欲望的膨脹不斷升級，也會隨著消費升級、服務升級、文化升級不斷迭代，透過現(xiàn)象看本質發(fā)現(xiàn)痛點需求，當企業(yè)具有能力的時候引導需求，為品牌建立差異化壁壘!

差異化——差異化是品牌塑造的品牌核心價值，更好不如不同，在信息爆炸碎片化的時代，與眾不同讓品牌的區(qū)隔省事的多，所以顯得尤為珍貴。如今品牌競爭市場環(huán)境嚴峻，垂直細分的市場已經讓我們難以入手，我們需要跳出原有的思維，用論證、批判、懷疑的方法橫向切入，突破縱向市場的壁壘，引導品牌差異化認知。

提煉——提煉是一個不斷舍棄的過程，有舍才有的，很多時候品牌方都希望表達更多的優(yōu)勢，呈現(xiàn)給消費者一個多面完美的品牌形象，但是這會造成傳播的累贅、消費者認知的障礙，獲得消費者心智一個簡單有力的點就夠了，迅速有效。

重復——品牌競爭的關鍵在于消費者心智的占據(jù)，把前面洞察的痛點需求差異化表達后，提煉出品牌核心價值聚焦于一點，不斷重復重復重復沖擊消費者心智，喚起消費者的記憶共同點，強勢暗示消費者，讓消費者產生一對一的品牌聯(lián)想，直至占領消費者心智高地！

 

 

 

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品牌設計公司對專業(yè)咖啡品牌視覺形象設計的解讀

 

品牌視覺形象設計是每一個品牌形象塑造的視覺表達，對于品牌設計公司，它不僅僅是一套vi、一個包裝，而是從底層邏輯出發(fā)，上升到品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局，基于品牌核心價值的系統(tǒng)化視覺呈現(xiàn)，品牌設計公司對品牌視覺設計有更全面、更深層次的解讀。以專業(yè)咖啡品牌Trueque品牌視覺為例：

 

品牌名稱的由來——品牌名稱是一個品牌靈魂的存在同時也是品牌視覺的定魂針

一個專業(yè)的咖啡品牌Trueque,它的名稱“Trueque”是由 true equality演變而來，中文意思是以貨易貨是正真的平等，從品牌命名來看Trueque透著一股務實的勁，他理想主義的口號將是Trueque貫穿始末的核心理念。

 

品牌定位

“品牌”這一詞來源于古挪威文“Brandr”意思為“烙”印，品牌定位決定了Trueque在哪里烙上一個不可磨滅的印記。是的！在消費者心智，在什么消費者？如何烙上？Trueque誕生于18年前的美國，是一家從生產 、出口、加工和銷售全方位一體化的企業(yè)，這意味著比一般的咖啡品牌他投入了更多的時間和資本，注重產品的每一個環(huán)節(jié)專注、高端、專業(yè)、全面，同時也預示著他面對的群體不僅僅是終端零售的消費者，還有企業(yè)、代理商等。“專業(yè)”“高端”是Trueque的品牌核心競爭力，也是品牌定位的關鍵詞。

 

品牌視覺形象塑造

源起于美國的Trueque希望品牌視覺形象展示出墨西哥和哥倫比亞獨特文化，年輕、現(xiàn)代，同時融合拉丁美洲的傳統(tǒng)文化。鹿代表精神與物質的結合，以及咖啡豆聯(lián)盟分成的兩個部分，打造圍繞咖啡的文化具有吸引力的環(huán)繞幾何圖案，作為超級符號，把獨具特色的品牌文化符號和年輕現(xiàn)代的超級符號區(qū)分開。從品牌定位出發(fā)，塑造一個獨具品牌文化的專業(yè)、高端咖啡品牌。Trueque以專業(yè)、高端的品牌形象在世界各地傳遞”以貨易貨是正真的平等“的品牌理念，實現(xiàn)全球文化交流！

 

 

 

 

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