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Canary Commons是總體規(guī)劃社區(qū)的住宅開發(fā)項目，構(gòu)建完整的品牌識別系統(tǒng)，并進行資源整合，與其他社區(qū)的品牌身份和諧統(tǒng)一。所以該項目需要對身份進行“重新定位”和“戰(zhàn)略策劃”，從而提升顧客的個性化住宅體驗，吸引潛在消費人群，提高品牌附加值。
社區(qū)身份內(nèi)外一致的品牌意味著需要這種新身份的營銷策略和品牌定位。由于之前的住宅都是按顏色標(biāo)記的，因此需要一個可以獨立生活的視覺識別，以及該社區(qū)現(xiàn)有工作配置的多功能性和排他性，這是開發(fā)此項目的原因。
品牌戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵元素是使品牌名稱成為整體身份的一部分，以保持整個品牌的一致性。所以該戰(zhàn)略專注于品牌身份——能夠代表一個既包容又對其自身身份具有真實性的品牌名稱，并且是當(dāng)前社區(qū)最需要的。
因此Commons由此誕生，其意思是“共享空間”，代表在住宅中實施的各種各樣的設(shè)施。從共享的工作空間，到設(shè)備齊全的健身中心和兒童游戲室，品牌名稱充分體現(xiàn)了住宅的精髓。
社區(qū)品牌形象策劃和戰(zhàn)略定位宣傳品牌口號，“Canary Commons住宅為您量身定做”提供個性化體驗，讓顧客有機會認(rèn)識品牌，強化信息。
Commons房地產(chǎn)品牌形象策劃和戰(zhàn)略定位
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